Iklan Yang Baik (1)

Ada beberapa pendapat mengenai iklan yang baik. Menurut Kasali (1995: 83:86) iklan yang baik paling tidak memenuhi kriteria rumus yang disebut AIDCA. Rumus itu merupakan singkatan dari dari 5 elemen sebagai berikut:
1.Attention (perhatian),
2.Interest (minat),
3.Desire (kebutuhan),
4.Conviction (keinginan),
5.Action (tindakan).

Attention berarti bahwa iklan harus mampu menarik perhatian khalayak sasaran. Untuk itu, iklan membutuhkan bantuan ukuran, penggunaan warna, tata letak, atau suara-suara khusus.
Interest berarti bahwa iklan berurusan dengan bagaimana konsumen berminat dan memiliki keinginan lebih jauh. Dalam hal ini konsumen harus dirangsang agar mau membaca, mendengar, atau menonton pesan-pesan yang disampaikan.
Desire bermakna bahwa iklan harus mampu menggerakkan keinginan orang untuk memiliki atau menikmati produk tersebut.
Conviction mengandung arti bahwa iklan harus mampu menciptakan kebutuhan calon pembeli. Konsumen mulai goyah dan emosinya mulai tersentuh untuk membeli produk tersebut.
Action mengandung arti bahwa iklan harus memiliki "daya" membujuk calom pembeli agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian. Dalam hal ini dapat digunakan kata beli, ambil, hubungi, rasakan, bunakan, dan lain-lain.

Namun demikian, dalam era komunikasi yang sangat terbuka ini atau era over comunication, penulis iklan harus cukup hati-hati agar iklan tidak membosankan.

Pustaka:
Kasali, Renald. 1995., "Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia", Jakarta: Grafiti.